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4月24日，清晨5：30，李小晉給自己沖了一碗蜂蜜水。
像往常一樣，這位山西省晉城市長(zhǎng)跑協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，準(zhǔn)備到家附近的省體育館進(jìn)行晨跑，不同的是，今天他要跑的，是一場(chǎng)“線上馬拉松”。
而遠(yuǎn)在800公里之外的揚(yáng)州市，此刻揚(yáng)州國(guó)際半程馬拉松的工作人員正在緊張地做著賽前準(zhǔn)備。
區(qū)別于線下馬拉松賽事，線上馬拉松只要使用跑步軟件記錄跑步數(shù)據(jù)，跑夠半馬或者全馬的距離，即視為成功完賽。
如今，該類(lèi)活動(dòng)已得到咕咚、悅跑圈、益跑網(wǎng)、虎撲跑步等手機(jī)APP運(yùn)營(yíng)商的上線支持，但線上馬拉松的盈利模式仍在探索之中。
突破時(shí)間和地域差異
8點(diǎn)，李小晉結(jié)束了21公里的奔跑，一邊喝水，一邊將數(shù)據(jù)通過(guò)跑步軟件上傳，隨即得到了該跑步軟件頒發(fā)的完賽證書(shū)。與此同時(shí)，發(fā)令槍聲響起在揚(yáng)州市馬拉松比賽的起跑線，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的3.5萬(wàn)名跑步愛(ài)好者開(kāi)始享受這座文化名城。
當(dāng)天，和李小晉一起采用線上形式參加揚(yáng)州國(guó)際半程馬拉松賽的跑步愛(ài)好者達(dá)到了13萬(wàn)人。
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不同于傳統(tǒng)的馬拉松賽事，線上馬拉松不再需要參賽者長(zhǎng)途跋涉實(shí)地到舉辦城市，也不再有場(chǎng)地和參與人數(shù)的限制，這為眾多時(shí)間或經(jīng)濟(jì)條件不允許的跑步愛(ài)好者提供了“圓夢(mèng)馬拉松”的機(jī)會(huì)。
“大家之所以對(duì)線上馬拉松這么熱衷，是因?yàn)樗梢钥缭綍r(shí)間和地域的差異，來(lái)參與到一個(gè)馬拉松比賽。線上馬拉松解決了抽簽報(bào)名的問(wèn)題、參與的問(wèn)題，方便更多人去參與同一個(gè)賽事�！惫具薈EO申波接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示。
“據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，平均一場(chǎng)線上馬拉松的參加人數(shù)都是在8到10萬(wàn)的規(guī)模，現(xiàn)在一場(chǎng)線下的馬拉松也就是3萬(wàn)到4萬(wàn)人的規(guī)模。從這個(gè)角度來(lái)看，參與線上馬拉松的人數(shù)已經(jīng)超越線下了，這是單場(chǎng)來(lái)說(shuō)。從整體來(lái)說(shuō)，線上馬拉松的參與人次也超越了線下馬拉松�！�
從2015年起，大量基于線下賽事的線上馬拉松活動(dòng)不斷涌現(xiàn)。
據(jù)21是經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者不完全統(tǒng)計(jì)，舉辦線上馬拉松活動(dòng)的跑步軟件除咕咚外，還有悅跑圈、益跑網(wǎng)、虎撲跑步等。其中僅從16年初截至記者發(fā)稿時(shí)，悅跑圈就已經(jīng)舉辦了7場(chǎng)線上馬拉松，咕咚更是舉辦了17場(chǎng)之多。
大量線上馬拉松活動(dòng)的出現(xiàn)也從側(cè)面證明了跑步愛(ài)好者對(duì)于線上馬拉松的需求之大。
完賽獎(jiǎng)牌是重要吸引力
得到了完賽證明后，李小晉心中期待的還有跑步軟件針對(duì)此次揚(yáng)州線上馬拉松活動(dòng)定制的完賽獎(jiǎng)牌。
完賽獎(jiǎng)牌是線上馬拉松的重要?jiǎng)?chuàng)新，也是吸引參賽者的重要原因。正如2008年奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌采用金鑲玉形式一樣，各跑步軟件也會(huì)根據(jù)活動(dòng)舉辦地的不同定制出風(fēng)格各異的精美獎(jiǎng)牌。購(gòu)買(mǎi)這些獎(jiǎng)牌在滿足參賽者喜好的同時(shí)也為跑步軟件帶來(lái)了收益。此外，各運(yùn)動(dòng)軟件都規(guī)定只有成功完賽的人員才有資格獲得獎(jiǎng)牌。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查詢到，在正在報(bào)名的兩場(chǎng)線上馬拉松賽事中，悅跑圈完賽獎(jiǎng)牌售價(jià)19.8元 咕咚售價(jià)19.9元。此外，悅跑圈還推出了紀(jì)念品組合套餐，價(jià)格從58元至588元不等。其中58元套餐內(nèi)容為獎(jiǎng)牌加鼠標(biāo)墊，588元套餐為獎(jiǎng)牌加皮膚風(fēng)衣。
咕咚CEO申波對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦言，“盈利模式現(xiàn)在也還在探索，剛開(kāi)始做線上馬拉松時(shí)我們只是為了給用戶提供一個(gè)參與比賽的體驗(yàn)�，F(xiàn)在也考慮通過(guò)比賽的一些衍生品，比如說(shuō)定制版的裝備、獎(jiǎng)牌，來(lái)產(chǎn)生一些收入。當(dāng)然線上馬拉松也做一些招商冠名，也希望這方面產(chǎn)生一些收入�！�
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，汽車(chē)廠商對(duì)冠名線上馬拉松熱情高漲。僅在今年3、4月份，悅跑圈就分別舉辦了“長(zhǎng)安汽車(chē)”重慶線上馬拉松和“東風(fēng)雷諾科雷嘉”武漢線上馬拉松。
“要保證線上馬拉松參賽者熱情的持續(xù)性，接下來(lái)無(wú)疑需要注入更多的新內(nèi)容，帶給參賽者更多的新鮮感�！币媾芫W(wǎng)執(zhí)行總經(jīng)理崔健接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為。
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作者：韓一奇
