成都APP開發(fā)，就找源昇科技
深圳報道“目前公募基金互聯(lián)網(wǎng)端直銷在銷售中占比低，還是以代銷為主�！�6月30日，國內(nèi)某大型公募基金互聯(lián)網(wǎng)金融部門負(fù)責(zé)人對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，但直銷仍是公募基金互聯(lián)網(wǎng)端銷售中很重視的部分。
目前，公募基金在互聯(lián)網(wǎng)端直銷的載體，主要是官方網(wǎng)站、APP、微信公眾號與服務(wù)號等。
華南某公募基金電商部門人士李翔宇（化名）告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，盡管互聯(lián)網(wǎng)端直銷占比低，發(fā)展初期需要燒錢，一般盈虧平衡需要三年以上時間，但這是公募基金自建的渠道，能較好掌控，而且客戶黏性較好，從長遠(yuǎn)發(fā)展來看很有意義，所以大多數(shù)公募基金還是愿意投入資源去發(fā)展。
銷售占比仍低
前述互聯(lián)網(wǎng)金融部門負(fù)責(zé)人告訴記者，公募基金互聯(lián)網(wǎng)端還是以代銷為主，基本的模式是跟第三方平臺合作，在對外合作領(lǐng)域，沒有什么量化評價的同業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，整體上，目前行業(yè)中做得好的公司包括匯添富、華夏、嘉實、南方等。
李翔宇認(rèn)為，與第三方平臺的合作很重要的，但是變化很大，比如，去年行情好的時間，第三方平臺的銷售數(shù)據(jù)很好，但是近期第三方平臺的銷售數(shù)據(jù)則弱了很多，甚至與直銷的銷售數(shù)據(jù)差不多。
互聯(lián)網(wǎng)端直銷領(lǐng)域與代銷類似，同樣難以直接對比。事實上，截至目前，各家公募基金互聯(lián)網(wǎng)端直銷的發(fā)展?fàn)顩r，尚沒有相對權(quán)威的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。
“直銷的發(fā)展需要顧慮不少問題，比如公募基金的主要客戶群體在銀行渠道，發(fā)展直銷有些舉措需要考慮到對銀行渠道的平衡，畢竟這跟銀行渠道形成了競爭關(guān)系�！崩钕栌畋硎�。
在李翔宇看來，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)端直銷領(lǐng)域并不容易，發(fā)展初期需要燒錢，一般盈虧平衡需要三年以上時間，而且互聯(lián)網(wǎng)端直銷載體中，官方網(wǎng)站、APP、微信公眾號與服務(wù)號等的發(fā)展需要日積月累，沒有長期積累的話，很難實現(xiàn)爆發(fā)式的增長。
成都APP開發(fā)，就找源昇科技
據(jù)其觀察，互聯(lián)網(wǎng)端直銷載體中，官方網(wǎng)站是增量投入較小，但在銷售占比中較高，很重要，而APP則是投入較大的載體，開發(fā)、運(yùn)營、維護(hù)都需要較多投入。李翔宇透露，其所在公司互聯(lián)網(wǎng)端直銷中，移動端的銷售占比約四成。
在直銷領(lǐng)域，讓前述互聯(lián)網(wǎng)金融部門負(fù)責(zé)人印象深刻的是匯添富。“匯添富基金在公募行業(yè)內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)端介入的，投入大，自有平臺做得很大。”
匯添富基金早在2009年就推出了現(xiàn)金寶，這是市場上第一個“寶寶”類產(chǎn)品，比余額寶早了四年。由于布局早，而后市場爆發(fā)式增長時，匯添富基金占有明顯優(yōu)勢。
李翔宇則認(rèn)為，除了匯添富，互聯(lián)網(wǎng)端直銷做得好的公司包括華夏、南方、嘉實等。由于規(guī)模效應(yīng)，這些公司在互聯(lián)網(wǎng)端直銷領(lǐng)域的業(yè)務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，但一些小公司則開始會很難。
APP成大中型公司標(biāo)配
隨著移動端被重視程度逐步增加，APP是公募基金互聯(lián)網(wǎng)端直銷中的重要載體。
有媒體曾在2014年10月份對90余家公募基金公司的APP產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)彼時共有22家基金公司開發(fā)了27款A(yù)PP，其中，廣發(fā)、南方、華夏、融通和易方達(dá)各自開發(fā)了兩款A(yù)PP。
至今，公募基金APP總量已有明顯的增長，基本成為稍有實力的基金公司標(biāo)配。
“APP已經(jīng)成為中型及以上規(guī)模的基金公司的一個標(biāo)配，這關(guān)乎用戶體驗�！崩钕栌畋硎荆S著移動端重要性的加重，基金公司普遍重視。
前述互聯(lián)網(wǎng)金融部門負(fù)責(zé)人亦表示，如今中型以上的公司基本都會有自己的APP，這是一個重要的平臺。
譬如，華夏基金旗下APP有活期通、華夏基金管家，廣發(fā)基金旗下APP有廣發(fā)基金、錢袋子，南方基金旗下APP有南方基金、南方掌中寶，博時基金旗下APP有博時基金。
部分規(guī)模偏小的公募基金，也在迎頭趕上。
6月30日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者獲悉，紅塔紅土基金目前正在開發(fā)APP，將于近期上線。
一位曾經(jīng)進(jìn)行過APP競品分析的公募基金人士告訴記者，在其對比分析中，APP做得最好的公募基金包括匯添富、華夏、博時、廣發(fā)、興業(yè)全球等。
公募基金APP的用戶體驗正在逐步優(yōu)化。
李翔宇告訴記者，其所在公司的APP產(chǎn)品一直積極地加強(qiáng)用戶體驗，包括加快贖回速度。比如某些產(chǎn)品原來贖回需要T+2日劃款，但為了更好的用戶體驗，現(xiàn)在已經(jīng)爭取到T+1劃款。
在普遍簡潔風(fēng)格的基礎(chǔ)上，各家基金APP均有其特色。
譬如，天弘基金APP增加了應(yīng)用場景設(shè)置，打造了“愛基金”、“孝基金”等特色鮮明的產(chǎn)品。
“愛基金”是基于“愛情”的場景，情侶可在天弘愛理財APP中進(jìn)行“親密存”、“親密取”，可參加情侶任務(wù)，還可提醒對方喝水、“想我沒”等各種場景化服務(wù)，打造情侶專屬的愛情工具。孝基金則是一款鼓勵子女為父母存錢、促進(jìn)父母與子女溝通交流的理財工具。
興業(yè)全球基金董事長莊園芳則在6月底表示，興業(yè)全球基金的APP和合作伙伴興業(yè)銀行的錢大掌柜APP在今年都會有重要的系統(tǒng)升級，功能、速度和體驗都會有進(jìn)一步提升。
一位研究過券商與基金APP的人士告訴記者，相對于券商APP，基金類的APP普遍較為簡單，核心功能就是申購贖回，客戶在APP上停留的時間也較少。目前公募基金對APP較為重視，但是對于錢怎么花，花了會有什么效果，普遍而言沒有券商那么明確。
李翔宇說，其所在公司的APP產(chǎn)品并沒有怎么耗費(fèi)資源去推廣，行業(yè)內(nèi)能觀察到，華夏基金、天虹基金較為積極地推廣其APP。
成都APP開發(fā)，就找源昇科技
