每天睜眼之后和閉眼之前的第一件事就是玩手機(jī)，這事你一定不是一個人。當(dāng)你恨不得一天 24 小時都手機(jī)不離手時，手機(jī)應(yīng)用開始掙大錢了。

根據(jù) App Annie 近期發(fā)布的《應(yīng)用盈利能力報告》，從 2015 年到 2020 年，全球移動應(yīng)用內(nèi)廣告與發(fā)行商在應(yīng)用商店的凈收入預(yù)計將增長 270%，達(dá)到 1890 億美元。

移動應(yīng)用使用量大增

根據(jù) Global Web Index 統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至 2016 年 2 月，全球智能手機(jī)擁有量已超過 PC ，多達(dá) 87% 的網(wǎng)民至少擁有一部智能手機(jī)。這個趨勢在亞太、拉美、中東及非洲地區(qū)表現(xiàn)得尤為突出。

App Annie 也預(yù)計，到 2020 年，全球智能手機(jī)和平板電腦的用戶數(shù)量將從 2015 年的 27 億增加一倍以上，達(dá)到 62 億。

隨著智能設(shè)備使用量的爆炸式增長，消費者在移動應(yīng)用上所花費的時間也在同步遞增。根據(jù) App Annie Intelligence 的報告，2014 年上半年到 2016 年上半年，全球 Android 手機(jī)的應(yīng)用使用時間有了 114% 的增長。

成都app開發(fā)，就找源昇科技

而下載了應(yīng)用并不代表使用量也會隨之增加。應(yīng)用的下載量、使用量之間遵循著這么一個規(guī)律：接觸應(yīng)用的早期階段，應(yīng)用的下載量增長速度最快；而隨著用戶對應(yīng)用的不斷熟悉，應(yīng)用的下載量增長速度會放緩，但同時對應(yīng)用的使用時間卻會增加。

另外，這個對應(yīng)關(guān)系也會根據(jù)不同地區(qū)的收入狀況而變化。歐美等收入較高的成熟市場正經(jīng)歷由下載量增長向使用量增長的過渡階段，而亞太地區(qū)的新興市場則處在下載量高速增長的時期。

盈利看應(yīng)用商店和應(yīng)用內(nèi)廣告，游戲仍是主力軍

據(jù) App Annie 預(yù)測，到 2020 年，應(yīng)用內(nèi)廣告收入和應(yīng)用商店收入將大幅增長，成為盈利主力。其中廣告收入的的增長速度將會超過應(yīng)用商店，份額將從 2015 年的 58% 增長到 2020 年的 62%。

而在應(yīng)用類型方面，游戲類應(yīng)用的收入仍占據(jù)大頭，比重為 66%。但隨著盈利方式的改進(jìn)，其他類別的應(yīng)用收入份額也會不斷增加。到 2020 年，游戲所占收入份額將下降到 55%。雖然游戲類應(yīng)用發(fā)行商仍將獲取大部分收入，但應(yīng)用內(nèi)廣告將會推動非游戲類應(yīng)用發(fā)行商的收入份額從 2015 年的 34%（240 億美元）提升至 2020 年的45%（850 億美元）。

由游戲類應(yīng)用驅(qū)動的應(yīng)用內(nèi)廣告和免費增值模式一直以來都是應(yīng)用收入的主力軍，在預(yù)測中，這一份額將達(dá)到 90% 以上。這兩種模式一方面能夠削減前期推廣的成本，吸引更多用戶；另一方面能為發(fā)行商創(chuàng)造持續(xù)的收入。

Android 覆蓋面廣，iOS 收入高

在系統(tǒng)平臺方面，Android 和 iOS 將迎來大幅增長。其中 Android 憑借其對低中高端各種層次設(shè)備的全方位覆蓋，在各種類型的市場都有很強(qiáng)的吸引力，占據(jù)全球應(yīng)用下載量的榜首。而 iOS 則一直在高端市場保持優(yōu)勢，其收入是 Android 的 1.5 倍。

成都app開發(fā)，就找源昇科技

App Annie 預(yù)測，到 2020 年，iOS 的收入仍將領(lǐng)先于 Google Play 和第三方 Android 應(yīng)用商店，但后者的增長速度會得到顯著提升。尤其是中國高度碎片化的應(yīng)用商店市場占據(jù)了第三方 Android 應(yīng)用商店收入的大部分份額。

未來增長看亞太市場，最賺錢的還是美國

盡管在全球移動應(yīng)用增長的大趨勢下，各地區(qū)應(yīng)用內(nèi)廣告和應(yīng)用商店的收入都將迎來大幅度增長，但從 2015 到 2020 年，亞太市場的收入增長趨勢將尤為顯著，漲幅預(yù)計達(dá)到兩倍以上。

其中，作為全球最大的智能手機(jī)市場，中國將成為全球移動應(yīng)用收入增長的主要推動力，并可能幫助亞太地區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢。盡管亞太地區(qū)還存在信用卡普及率低這一制約應(yīng)用市場收入的不利因素，但新出現(xiàn)的多種支付手段將有望彌補這一缺陷。

雖然亞太地區(qū)尤其是中國是新的增長點，但存在應(yīng)用商店消費支出過高、應(yīng)用商店收入過低以及較高的廣告消費和 CPM 等問題，這使得美國目前仍然是發(fā)行商凈收入最高的市場。

在報告中，App Annie 同樣為應(yīng)用發(fā)行商的未來發(fā)展給出了建議和預(yù)測：

應(yīng)用盈利策略的制訂應(yīng)根據(jù)不同市場的偏好進(jìn)行調(diào)整; 

游戲類應(yīng)用雖然主要靠應(yīng)用內(nèi)廣告提升收入,但也要注意廣告的投放頻次，最好采用選擇性廣告，如提供額外的生命值或者游戲獎勵；

品牌廣告支出逐漸流向移動端，移動視頻和 B2C 消息類應(yīng)用將成為新的增長點。